“Галичина” перетворила етикетки своєї продукції на простір для популяризації українського мистецтва. Розмістивши картини Олександра Мурашка та візерунки косівської кераміки, бренд прагне подякувати тим, хто створює та несе українську культуру.
Про це повідомляє офіційний сайт компанії.
Українська культура дедалі частіше з’являється там, де її раніше не чекали — у побуті, у мові, в орнаменті. А тепер і на етикетках молока, яке щоразу бачиш на полицях супермаркету.
Галичина запустила кампанію “Культура вдома”, щоб подякувати тим, хто створює та несе українську культуру у повсякдення. Головна ідея кампанії — інтегрувати українську культуру в повсякденне життя. Адже, купуючи молоко чи йогурт, люди приносять додому не лише звичні молочні продукти, а й частинку української культурної спадщини. І, звісно, молочну культуру «Галичини».
У межах ініціативи бренд оновив дизайн пакування своєї продукції, розмістивши на ньому твори українських класиків. Серед них — картини художника-модерніста Олександра Мурашка, орнаменти косівської кераміки, яка входить до нематеріальної спадщини ЮНЕСКО, а також відсилання до музичної спадщини Назарія Яремчука та Миколи Петренка.
Кожна етикетка містить QR-код, який веде на сайт кампанії з добіркою матеріалів про українську культуру — від волонтерських ініціатив до кухні й літератури. Таким чином “Галичина” прагне не лише зберігати, а й популяризувати багатство української культури, відкриваючи нові імена.
“Культура живе, поки ми передаємо її далі — через побут, мову, звички, музику, стиль і навіть покупки. Саме тому в новій кампанії “Галичина” дякує всім, хто несе українську культуру додому: тим, хто її творить, зберігає, переосмислює. Тим, хто з нею себе асоціює, підтримує і поширює,” — коментують представники бренду.
В межах ініціативи, «Галичина» також співпрацює з українськими бізнесами, які сприяють розвитку української культури. Бренд долучився до збору «Мотанки Азову», створивши інструкцію з виготовлення автентичних ляльок, а також випустив добірку книжок у партнерстві з книгарнею “Сенс”. Команда бренду розмістила подяки українським бізнесам на постерах у київському метрополітені, щоб охопити якомога ширшу аудиторію.
“Це лише початок наших культурних ініціатив. Найближчим часом ми анонсуємо ще більше колаборацій з українськими митцями та бізнесами”, — додають у “Галичині”.