Бренд БІЛО потрапив до шортлиста премії X-RAY 2025, яка щороку визначає успішні та новаторські маркетингові рішення на українському ринку. БІЛО представлений відразу у двох номінаціях — «Кампанія року» та «Дизайн року».
«Ідеальний сир для реального життя» – це перша рекламна кампанія бренду БІЛО, яка поєднала нове позиціювання кисломолочного сиру, редизайн паковання та сміливу емоційну комунікацію. Мета РК – зламати стереотипи щодо кисломолочного сиру.
– Рекламна кампанія сиру БІЛО стала викликом категорійним шаблонам. Ми відмовились від звичних кліше, приготування страв з сиру на кухні та вирішили подивитися на продукт через призму естетики, стилю та нових споживчих сценаріїв. Рекламна кампанія “Ідеальний сир для реального життя” від БІЛО стала відображенням сучасного, динамічного життя споживачів без прив’язки до традиційних образів, – говорить директорка з маркетингу компанії “Білоцерківська агропромислова група” Оксана Стець.
Під час підготовки рекламної кампанії сиру бренд БІЛО зробив акцент на тому, що робить сир БІЛО унікальним та підсилює продуктову комунікацію. Це великі сирні грудочки, які схожі на хмаринки. Смачні самі по собі, навіть без додавання фруктів, меду чи сметани. Саме тому сирні хмарки стали головним візуальним елементом усіх матеріалів кампанії: від ролика та паковання до цінників на поличках магазинів.
– Для нас потрапляння до шортлиста X-RAY — це підтвердження того, що ми рухаємося в правильному напрямку. Ми не просто створюємо якісний та смачний сир БІЛО, ми формуємо культуру споживання, переосмислюємо категорію й працюємо з емоціями. Раді, що ринок це бачить і цінує, адже наша компанія БІАГР – виробник №1 кисломолочного сиру в Україні», – зазначає генеральна директорка компанії “Білоцерківська агропромислова група” Оксана Кордубан.
Переможців X-RAY 2025 буде визначено за сумою балів онлайн-голосування та оцінками експертного журі. Наразі триває онлайн-голосування до 1 червня за посиланням https://xray.mmr.ua/, де кожен може підтримати улюблений проєкт.